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2019/11/21 3:11:43
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YouTube 和 Netflix 将扭转电视的四种方法

  5 月 16 日,近期,各人听到很多有关视频网站 YouTube 和在线影片租赁供给商 Netflix 与电视竞赛愈来愈间接的音讯。与此一起,YouTube 和 Netflix 也更加指望承当电视所表演的人物。不外,这仅仅外体现象,由于电视仍然是最能发明利润的告白渠道。

  但是,根据互联网的视频效劳必定将扭转电视业,这一点固然鲜被人供认,但的确是现实。本周,来自电视和收集视频的业界人士在高通的硅谷办公室睁开了一系列评论,就互联网视频与电视的将来联系停止了瞻望。

  一些人士的见地是,如今出如今屏幕上的视频那是电视。那怎样区外传统电视与互联网视频就十分关键了。立异型电视节目制作商 Net2TV 开创人兼 CEO 汤姆·摩根(Tom Morgan)示意:“电视是一种节意图体会,其与渠道有关。耗费者以为这些节目是电视,它那是电视。”

  不外,关于传统电视节目内容的评论仍具备理论意义。YouTube 电视收集 AwesomenessTV 的首席数字官凯利·戴(Kelly Day)示意:“关于某些人,电视象征着经过电视机收看节目。而关于另外一些人而言,电视则是象征着剧集式的内容。在他们眼中,电视那是在手机或平板计算机上的视频。电视仍然有商场,乃至许多小孩仍是经过电视机看节意图。”

  倒逼电视发作扭转的主力军不单单限于千禧一代。美国交互告白局(Interactive Advertising Bureau)的数值显现,简直四分之一的美国成年人,也那是约莫 5900 万,最少每个月寓目一次首创的数字视频节目。这一后果招致告白商加大视频告白的投入。IAB 考察称,超越三分之二的告白商估计在将来 12 月进步对准数字视频告白的估算。

  那末关于电视将来数年的开展方向,预会的业界人士做出了下面的猜测:

  电视将变得愈加特性化。这是因为 YouTube、Netflix 等其余渠道领有海量用户以及他们举动的关联数值。Netflix 首席产物官尼尔·亨特(Neil Hunt)示意,其公司晓得谁在播放影戏、其运用的设施以及寓目的时长等等。而后,该公司应用这些数值举荐用户能够感趣味的节目内容。亨特说:“咱们能够晓得每一小我的趣味,并对准每一个用户编纂一个频道。”

  这些数值的功用还远远不止于此。数值还能通知 Netflix 各档节意图收视状况。亨特示意,根据这些数值,该公司所引进的内容愈加宽泛和受欢送,由于其晓得哪些节目会有其受众。亨特以为:“收看电视将酿成愈加小我化的事件。家庭成员能够有些喜爱经过电视收看节目,有些则挑选平板计算机、另有的会在寝室经过智妙手机收看。这些能够会在统一时刻存在。”

  摩根则提出,TV 3.0 的终纵目的则是“电视节目成为小我的收集”。即便在谁人期间到来之前,电视节目也会对准相同的人群和地区停止特性化编排,比方有特地面向亚利桑那州和新德里的节目。

  电视愈加交际化。对准正在播出的节目,密友们喜爱经过交际收集停止交换。密友的评估关于节目具备纷歧般的含义,这一点经过 YouTube 就能很好地表现进去。

  青少年节目频道 AwesomenessTV 的受众与其节目发明者具备愈加私家的联系,最少看起来是这么回事。AwesomenessTV 首席数字官戴示意:“这是传统线性电视节目与现行收集节意图基本区分之一。” 就拿该频道上的大红人达拉斯·卡梅伦(Dallas Cameron)为例。戴示意,年青女人们与卡梅伦的联系就很小我化的。戴说:“他们的热情才帮忙发了然这些收集红人,他们无奈设想不与这些名人在交际收集上谈话的生计。从此在影戏和电视节目中也会呈现愈来愈多如许的状况。”

  YouTube 固然是吸收全世界受众的交际收集,但受众经过一起的爱好树立严密圈子。专一动漫的日本收集渠道 Crunchyroll CEO 汤姆·皮克特(Tom Pickett)称,动漫迷凡是富裕热情,并喜爱停止评论,偶然还要停止线下聚首。皮克特说:“咱们尽量引进了更多的动漫内容,这所有发了然社区,这一品牌是靠社区发明的。”

  告白愈来愈少。必需要供认的一点是,告白商不会放过任何一个见缝插针的时机。不外,跟着追寻技能的呈现,将来告白商能够不会再纠结于争夺笼罩尽量多的人群。当前的告白将愈加准确,告白商也违心为其领取更高的用度,因而告白的播放次数也将低落。

  告白内容不再相同。在 YouTube 上,用户能够看到相同范例的告白,或长或短,偶然还能结合到节目自身。摩根示意,告白不再是到达和高频次,而是一种联系。摩根说:“你们打造的告白方法能够变得有用,并具备参加性。美国高端厨具品牌 All-Clad 创始的厨艺节目就具备作用力和交互性。”

  关于电视,大大都业界人士惟一认同的一点是:电视依然是一种向后靠的休闲体会,而不是幻想几十年的交互技能。研究会掌管人、征询公司 nScreenMedia 的首席剖析师科林·迪克森(Colin Dixon)如许问本人:“莫非将来十年我会戴着 Oculus Rift 设施寓目节目吗?”

  大概这些预会的业界人士比虚构理想眼镜的目的受众的春秋要大一点。不外,他们大大都以为这不是春秋的成绩。戴凉飕飕地说:“硬件设施必需倏地地开展。”亨特也以为,电视受众不管在看甚么节目,他们都是至关主动的。亨特说:“若是你不能不戴上眼镜产物,你将错过 50% 的节目。若是还需求到处看,你将错过 50% 以上的内容。”

  别的,告白商最少今朝关于虚构理想设施能否得当投进告白还持不愿定的立场。摩根说:“我期望受众更多拿起的是羽觞,而不是他们的科技产物。”

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